Estética monumental nascida na interseção entre a arquitetura moderna e o design gráfico nas décadas de 1960 e 1970. Surgiu como uma rebelião colorida e dinâmica contra as superfícies brancas, estéreis e rigorosas do modernismo de matriz europeia. O conceito central consiste na aplicação de gráficos bidimensionais em escala gigantesca setas imensas, listras em arco-íris, formas geométricas pop e tipografia Helvetica hiper-dimensionada diretamente nas paredes, tetos e pisos. A pintura não respeita os limites estruturais do edifício: as faixas dobram esquinas, cruzam escadarias e invadem tetos, alterando ilusoriamente a perception de volume, profundidade e escala do espaço arquitetônico. É uma comunicação espacial ousada, vibrante e econômica, muito ligada à cultura do design institucional lúdico e aos Jogos Olímpicos da época. Permanece como referência absoluta para wayfinding (sinalização), identidades visuais expansivas, cenografia urbana de alto impacto e design de exposições que exigem energia e subversão do espaço físico tradicional.