Estilo que surge na França no início do século XVIII, na Régence e no reinado de Luís XV, como reação ao peso solene do Barroco de Luís XIV. Prefere a leveza: formas assimétricas, ornamento de conchas e curvas (rocaille), ouro, espelhos, tons pastel e temas galantes. É uma estética de salão, ligada à aristocracia da corte e a figuras como Madame de Pompadour, com Boucher e Fragonard na pintura. Hoje circula também em releituras pop, como o filme Marie Antoinette (2006), de Sofia Coppola, e na estética coquette popularizada nas redes. Funciona em moda, confeitaria e embalagens de luxo, editoriais de beleza e projetos que pedem delicadeza, excesso ornamental e hedonismo.