Vertente da fotografia de moda que rompe com o glamour tradicional por meio de estranhamento, humor negro e narrativa. Guy Bourdin, nas páginas da Vogue Paris e nas campanhas da Charles Jourdan (anos 1960 a 1980), é o nome central, ao lado de Helmut Newton, que também fotografou para a Vogue Paris. Em vez de apresentar o produto de forma direta, a imagem sugere uma cena, muitas vezes ambígua ou inquietante, com insinuações de perigo, voyeurismo ou fetiche; sapatos e joias viram objetos de tensão. A influência do surrealismo, como o de Man Ray, aparece nos enquadramentos incomuns, nas pernas cortadas pelo quadro e nos cenários vazios ou de hotel. Os traços visuais são cores saturadas e irreais (vermelho intenso, azul de piscina), luz dura e frontal e composições calculadas. Serve como referência para editoriais de moda, campanhas de calçados e joias e retratos estilizados, com atenção ao contexto, já que o gênero tem imagens controversas.