A comunicação deve ser objetiva e o designer, um mediador neutro. Os instrumentos são a grade modular tipográfica, o alinhamento à esquerda com bandeira à direita e a hierarquia construída só por escala e peso — sem ornamento. A tipografia sem serifa neo-grotesca (Helvetica, Univers) e a fotografia em preto e branco de alto contraste substituem a ilustração. O espaço em branco é elemento ativo de composição, não sobra. Referência obrigatória para clareza, escala institucional e atemporalidade.