Estética originada na Inglaterra na segunda metade do século XIX como uma forte reação ética e visual contra a produção industrial em massa e a degradação estética da Era Vitoriana. O movimento pregava o retorno ao artesanato, à "verdade dos materiais" e à dignidade do trabalhador manual. Visualmente, rejeita o ilusionismo tridimensional da pintura renascentista em favor de padrões de superfície achatados, com motivos da flora e fauna locais (folhas de acanto, pássaros, trepadeiras) estilizados de forma densa, repetitiva e intrincada, preenchendo todo o espaço (horror vacui). A tipografia e o design editorial resgatam a densidade pesada das iluminuras medievais e dos tipos góticos, com margens ornamentadas e blocos de texto escuros e maciços. O acabamento exige o aspecto rústico da impressão manual em xilogravura ou letterpress. É a referência basilar para o design de padrões contemporâneo, embalagens de produtos orgânicos premium e identidades que buscam transmitir trabalho artesanal e respeito à natureza.